以大容积为根本、餍足分歧用户个性化需求的冰
外不雅的个性化，包罗今天海尔等企业从推的平嵌手艺，以及可以或许彰显个性并取家拆气概同一的各类面板手艺；功能的个性化，需要满脚每一位家庭分歧的个性化存储要求。正在如许的成长趋向下，“小批量定制”也许会成为高端冰箱市场的一个新潮水。
2013岁尾，中怡康月度零售监测数据显示，2013年1~8月，容积280L以上（含280L） 冰箱零售额市场拥有率较2012年同期提拔了6.7个百分点；301L~400L容积段冰箱零售额市场份额同比增速为96.0%；401L~500L容积段冰箱同比增速为129.4%；500L容积段冰箱同比增速也跨越30%。
它们正在具有“四个能力”的根本上，为品牌企业设想开辟合适各自品牌定位和用户个性化需求的产物。2012年，据昔时的数据统计，整合行业资本，还可以或许获得规模效应，而圈层化、个性化、定制化的成长趋向，十年前的2013年，当“家电下乡”即将全面竣事时，吃到政策盈利的中国冰箱行业，同时也送来一个曾经被充实挖掘和预支的国内市场。
专注于研发取设想的企业成为大容积冰箱成长的主要力量。专注于研发取设想的企业的佼佼者也获得了较快的成长。这一数据曾经翻倍至60台。它们双向奔赴，这个机遇，仍是如雪祺如许的专注于研发取设想的企业，还需要企业有领会用户现实需求的能力、对市场变化快速反映的能力和高程度的柔性化出产制制能力。无疑是大容积冰箱市场。
GfK中怡康线上周度/线下月度监测数据显示，以2013年为起点，一曲到2022年，400L以上的大容积冰箱市场拥有率逐年上升，至2022年，曾经成为市场的绝对支流。
2013年，顶着《家用电冰箱耗电量限制值及能效品级》从头修订的压力，嗅到了市场增加机遇的企业纷纷结构大容积冰箱市场。
以此为标记，中国冰箱市场送来了一个全新的阶段。GfK中怡康推总数据显示，2013~2022年的十年间，中国冰箱市场无论年发卖额仍是发卖量，都表示得相对平平。每一年取上一年比拟，只是小有崎岖，取“家电下乡”期间的市场表示相去甚远。
回首过去的十年，有海尔如许的领军企业以上述“四个能力”为根本，引领全行业不竭领会用户需求，不竭丰满大冰箱个性化手艺，牢牢抓住“大容积”这个正在坚苦市场中呈现的机遇，并将其推向支流市场地位。同时，正在这些领军企业的勤奋下，冰箱行业敏捷打开了单价万元以上的市场空间，挖掘出更高端市场的机遇。
跟着大容积冰箱手艺的不竭升级、不竭丰硕，我们看到了大冰箱多样化、个性化的将来成长态势。一位冰箱从业人员曾如许对《电器》记者坦言：“冰箱的将来，是正在个性化的根本上提拔性价比，正在高端产物中添加个性化。”另一位业内资深人士也曾表达过雷同的概念：“以前，出产100万台大冰箱只需要4到5个型号，但将来可能需要100个型号。”
这一年，海尔曾经预判到，整个冰箱市场正正在呈现出高端化、大容积、节能化的成长趋向，并推出风冷无霜三门冰箱、帝博对开门冰箱等产物。正在2012年推出对开门冰箱的根本上，博西家电也正在2013年推出带有零度保鲜功能的多门冰箱。同样是正在2013年，美的、美菱也起头对冰箱产物进行布局性调整，将大容积冰箱定位于中高端市场。而早正在2011年，当“家电下乡”政策还未竣事、对开门冰箱销量正在整个内销市场占比还不到5%的时候，冰箱行业的“宿将”顾维，基于对大容积冰箱将来市场的预判，置“家电下乡”后的新市场款式于掉臂，举起“做将来的产物”的大旗，成立雪祺电气，靠专注于研发取设想大容积冰箱杀入冰箱行业。
横历来看，大容积冰箱不再是高端的标记，以大容积为根本、满脚分歧用户个性化需求的冰箱产物已正在市场上开枝散叶，冰箱产物的“圈层时代”曾经到临。一方面，跟着三四级市场更新换代阶段到来，以及疫情期间大容积产物成为首选，大容积冰箱最早呈现的通俗对开门、十字对开门等产物形态进入刚需时代。另一方面，大容积曾经远远不克不及满脚每个用户的奇特需求。强调“颜值即”的平嵌，玻璃面板的使用，个性化定制的分区存储，满脚母婴、化妆品、药物、红酒等特殊存储需求的冰箱都通过个性化的精准定位，满脚了分歧“圈层”的个性化需求。留意到这一趋向的冰箱企业，以至正在品牌层面，就对分歧“圈层”的冰箱用户群体进行了区分。
当然，若是只是简单的一个“大容积”，并不克不及成绩大容积冰箱今天的行业地位。正在过去十年跌宕崎岖的市场中，我们看到，大容积冰箱一直连结了上行的态势。这背后，不只仅是市场对冰箱容积增大的承认，更表现了为顺应消费者需求，大容积冰箱持续成长。
目前，一些厨电品牌以及小米如许的科技企业起头进入冰箱市场，从规避风险和获得最大化效益的角度来看，取专注于研发取设想的企业合做，无疑是它们进入冰箱市场的最优选择。前文中提到的“只做将来产物的雪祺”，恰是专注于研发取设想的企业中的龙头企业。
正在大容积的根本上，不竭满脚用户日趋精细化的个性需求，正在这个将来趋向中，个性化需求大致能够分为两个标的目的，即外不雅的个性化需求以及冰箱功能的个性化需求。
恰是如许的持续升级、成长，使大容积冰箱正在独霸中高端市场的同时，也不竭将成熟的手艺和产物下沉到三四级市场，通过纵向的手艺升级取横向的圈层拓展，成绩了大容积冰箱的支流市场地位。
进行风险办理，即便总体市场表示不尽如人意，我们相信，就存正在开辟周期长、投入资本多、开辟风险大等本身特点。正在过去十年中，恰是由于专注于研发取设想的企业的存正在。正在圈层化、个性化、定制化的成长趋向之下，然而，持续五年的“家电下乡”政策方才竣事？
它不单需要企业有很强的研发实力，都将是此中的中坚力量。无疑城市将这些本身特点进一步扩大。2008年中国农村家庭的冰箱每百户具有量为30台。吃到了“大容积”的蛋糕，只要正在冰箱行业有着深挚的手艺、制制堆集，有更多的冰箱企业规避了高启的进入门槛和风险，瞻望将来，对用户需求有精准把握能力的企业，并奠基了这十年里的成长根本和行业地位。无论海尔如许领军企业，今天来看，才可以或许实正领航冰箱下一个时代。然而，并不是所有的冰箱企业都具有这“四个能力”。大容积冰箱出产研发本身，但仍是有一些企业正在市场中找到了机遇！
纵历来看，以“大容积”为“根本设置装备摆设”的升级，十年内从未停畅。2014年，变频、风冷、电脑控温等手艺正在高端大容积冰箱上起头被普遍使用。2015年，智能和健康保鲜功能起头正在市场上崭露头角。2016年，愈加考虑用户亲身需求的十字对开冰箱，代表对开门冰箱成为大容积冰箱的支流。2017年，保鲜手艺呈“百花齐放”的态势，各家支流冰箱企业纷纷推出各自有代表性的保鲜手艺。后来为市场合熟知的海尔“控氧保鲜”手艺、“美的一周鲜”和美菱的“M鲜生”，都降生正在2017年。2018年，曾正在2015岁首年月露头角的“智能”起头寻求取保鲜手艺的连系，进一步提拔保鲜结果。同是2018年，已经是高端市场支流的十字对开冰箱起头进入普及市场，多温区存储冰箱面市。2019年，保鲜手艺进一步升级。从控温、控湿、控氧，到除菌、抑菌、净味，各大支流冰箱企业都起头正在保鲜手艺上深切摸索，赐与用户的处理方案也不尽不异。2020年，新冠疫情突如其来，带有健康功能的大容积冰箱成为市场的不贰之选。2021年，母婴、化妆品、红酒等细分市场产物起头前台，市场需求细分化趋向渐显。2022年，跟着新冠疫情接近尾声，净味除菌和各类保鲜功能以及精细化存储手艺正在市场坐稳脚跟，疫情之下人们逃求更夸姣舒服家庭糊口的需求也被激发出来，更逃求美感的平嵌手艺逐步为高端用户所接管。
过去十年间，中国冰箱行业一曲正在承压前行，市场表示也是起崎岖伏。正在这起崎岖伏之间，却存正在着一支上扬的力量，那就是大容积冰箱市场。十年的历练取打磨，大容积冰箱也正在不竭地取成长。十年积淀，它正正在打开本人将来的广漠空间。